Google va lancer un outil d'analyse de l'audience sur Internet

Qui mieux que Google peut fournir des informations sur les habitudes des internautes ? Un moteur de recherche bien sûr. Entre les statistiques d'utilisation de son moteur de recherche, des statistiques pour les webmasters Google Analytics, les outils d'analyses Google Webmaster Tools, Adsense, etc... Le groupe américain Google dispose d'un panel d'outils capable de fournir des informations précises sur l'usage des internautes.

De telles données sont précieuses pour les publicitaires, il n'y a pas mieux pour cibler un public bien défini. Comme à l'accoutûmée, Google veut proposer un outil gratuit à destination des annonceurs, un produit qui est un complément indispensable à son service ADword. Ce type de service est habituellement facturé par les cabinets de mesure d'audience tels que ComScore ou Nielsen. Une chose est sure, ça risque de faire mal à ces derniers, qui risquent fort de perdre une partie de leur clientèle : les données fournis par Google pourraient être bien plus précises que celles fournis par les cabinets de mesure d'audience, compte-tenu de ses outils déjà existants.

L'outil que veut proposer Google permettrait aux annonceurs de connaitre les emplacements les plus appropriés pour lancer une campagne de publicité sur un ou des sites web. Google dispose des audiences des meilleurs sites, et en fonction du public qui visite ces sites en question.

Cette annonce a déjà des effets négatifs sur les cabinets comme ComScore, qui a perdu plus de 6% en échange hier soir.  Google représentait 28,4% des recettes publicitaires sur internet aux Etats-Unis. Avec cette outils, l'écart pourrait encore se creuser un peu plus.