Ebay cherche sa croissance en Europe et en Corée

Ebay cherche à assoir son expension en Chine. Ce qui n'empêche qu mais à court terme le site de vente aux enchère voit sa croissance au Royaume-Uni, en Corée du Sud, en France et en Italie.

Pour la première fois en quatre ans, Ebay avait déçu les attentes des investisseurs au quatrième trimestre 2004. L'international, Allemagne en tête, a représenté un tiers du chiffre d'affaires du groupe en 2004 et pourrait dépasser en 2006 la part des Etats-Unis.

"Le Royaume-Uni est en passe de devenir la prochaine Allemagne, et la France et l'Italie sont en passe de devenir le prochain Royaume-Uni", selon le président d'Ebay.

Le groupe de San Jose, en Californie, a réalisé en 2004 un chiffre d'affaires de 3,3 milliards de dollars, dont 1,2 milliard à l'étranger et surtout près de 950 millions de dollars en Europe. Mais la plus forte croissance vient de l'Asie, en particulier la filiale sud-coréenne qui a contribué à hauteur de 100 millions de dollars au chiffre d'affaires 2004, devenant le troisième site du groupe à l'international.

EBay réfléchit aussi à une vaste campagne publicitaire en Chine, qui a déjà commencé avec des efforts de marketing online via ses partenariats avec des portails chinois comme NetEase ou des sites de jeux comme Shanda.