Près de 4 Français sur 10 sont des cyber-acheteurs

Médiamétrie//NetRatings, le spécialiste de la mesure de l’audience de l’Internet, et la Fevad (Fédération du e-commerce et de la Vente à Distance) publient chaque trimestre le classement d’audience des quinze premiers sites d’e-commerce, tous secteurs confondus. Ce classement trimestriel permet de suivre l’évolution de l’audience des principaux sites marchands français en nombre de visiteurs et en pourcentage de la population d’internautes sur la période concernée.

Ce trimestre, le baromètre met l’accent sur le secteur des Ventes Privées et confirme l’engouement des Français pour les achats en ligne.

En moyenne sur le 3ème trimestre 2007, près des 2/3 des internautes français (65,7%) ont consulté chaque mois au moins un des sites du Top 15 e-commerce. L’audience de ces 15 sites a progressé de 16% par rapport au 3ème trimestre 2006.

En tête de ces 15 sites d'e-commerce, on trouve le célèbre site d'enchères en ligne eBay qui comptabilise 9 421 000 visiteurs unique au cours de la période considérée, remportant 36,8% de la population internaute active pour cette période. Il est suivi de la FNAC et La Redoute, qui affichent respectivement 5 411 000 et 5 171 000 visiteurs uniques, soit 21,1 et 20,2% de la population internaute active pour le 3ème trimestre 2007.

En queue de peloton, on trouve Darty et lastminute.com Network, tous deux en-dessous de la barre des 2 millions de visiteurs uniques, avec 1 892 000 et 1 826 000 visiteurs uniques, soit 7,4 et 7,1% de la population internaute active pour ce 3ème trimestre 2007.

Concernant les sites de « Ventes Privées » les plus visités en France, l'étude indique que en moyenne, sur le 3ème trimestre 2007, près d’un internaute sur 6 (16,7%) a consulté chaque mois au moins un des sites du Top 5 « Ventes Privées », soit 4 278 000 visiteurs uniques
chaque mois. L’audience de ces 5 sites de « Ventes Privées » a augmenté de 31% en un an. Il s'agit des sites vente-privee.com (2 945 000 visiteurs uniques), achatvip.com (1 067 000 visiteurs uniques), surinvitation.com (853 000 visiteurs uniques), 24h00.fr (813 000 visiteurs uniques) et espacemax.com (674 000 visiteurs uniques).

Enfin, l'étude indique que, en moyenne au 3ème trimestre 2007, plus d’un internaute sur 4 (27,1%) a consulté chaque mois au moins un des sites du Top 5 des « Agences de Voyages » en ligne, soit 6 942 000 visiteurs uniques chaque mois. voyages-sncf.com, classé en 4ème position du top 15 des sites d'e-commerce, comptabilise 5 060 000 visiteurs uniques, soit 19,8% de la population internaute active pour le 3ème trimestre 2007. Loin derrière, on trouve lastminute.com Network (1 826 000 visteurs uniques), classé en dernière position du top 15, puis Promovacances (1 478 000 visiteurs uniques), Expedia (1 433 000 visiteurs uniques) et enfin Opodo avec 1 007 000 visiteurs uniques.

Pour Benoît Cassaigne, Directeur des Mesures d’Audience de Médiamétrie : « Au 3ème trimestre 2007, 19,5 millions d'internautes, soit près de 4 Français sur 10 (37,2%), déclarent avoir déjà effectué un achat en ligne. La croissance du e-commerce reste forte : 3,4 millions d'internautes supplémentaires se sont convertis à l'achat en ligne entre le 3ème trimestre 2006 et le 3ème trimestre 2007. Avec une progression de 21% en un an, la croissance du ecommerce est plus de 2 fois supérieure à la croissance de la population internaute. »

Pour Marc Lolivier, délégué général de la Fevad : « Les audiences enregistrées par les sites de e-commerce au 3ème trimestre sont encourageantes pour la période de Noël qui démarre et qui devrait permettre aux e-commerçants de franchir cette année la barre des 16 milliards d’euros de chiffre d’affaires. ».