Leclerc Mobile by Afone

L'enseigne de grande surface Leclerc va lancer une offre de téléphonie sous la marque E.Leclerc Mobile. Pour ce faire, les centres Leclerc ont signé un accord de partenariat avec l'opérateur mobile virtuel Afone.

Ses rivaux Auchan et Carrefour avaient suivi une voix différente, puisque ceux-ci ont décidé de devenir opérateurs mobile virtuels, en signant un accord avec SFR pour Auchan, et Orange pour Carrefour. Auchan et Carrefour sont donc des MVNO, ils achètent des minutes aux opérateurs mobiles. Le MVNO ne possède pas d'infrastructure GSM, mais gère ses abonnements indépendamment de l'opérateur.

E.Leclerc a choisi une autre solution, la licence de marque. La grande surface n'est donc pas propriétaire des cartes SIM de ses clients, et c'est Afone qui gèrera les clients. Afone est lui même MVNO sur le réseau SFR. On peut donc comparer l'offre E.Leclerc Mobile à l'offre M6 by Orange.

Le communiqué ne précise pas de date précise de lancement de l'offre, mais l'enseigne espère poposer son offre avant les fêtes de fin d'année dans les 500 magasins adhérents à l'enseigne Leclerc. Pas de précision non plus sur les forfaits proposés, ni de tarifs annoncés. L'enseigne E.Leclerc ayant pour habitude de casser les prix, on peut s'attendre à des tarifs très avantageux.

Seule précision, l'offre sera simple et accessible : "Sur un marché qui souffre de la complexité des offres et d'une concurrence atone, la stratégie de E.Leclerc Mobile vise à simplifier l'offre pour la rendre réellement accessible au plus grand nombre".

Leclerc se lance tard dans la bataille de la téléphonie mobile, un marché sur lequel sont déjà présents une dizaine d'opérateurs, et ne représentant que 3,8% du marché de la téléphonie mobile en France.

Quelle place pour l'enseigne ? Au même titre qu'Auchan et Carrefour, les enseignes Leclerc vendent des forfaits depuis des années pour les principaux opérateurs mobile, et ont acquis une expérience non négligeable en ce domaine. Le téléphone mobile pourra être présent comme un produit d'appel et de fidélisation.