Liens sponsorisés : 4 Américains sur 5 ne font pas la différence

Dissocier un lien promotionnel d'un résultat naturel ? 82 % des Américains n'y arrivent pas. Un constat qui appelle plus de transparence sur les moteurs de recherche.

Selon une étude menée par l'organisme Pew Internet & American Life auprès de 2.200 personnes, 62 % des internautes américains ne savent pas qu'il existe sur un moteur de recherche différentes sortes de résultats, à savoir des liens promotionnels et des résultats naturels. Un nombre encore plus significatif (82 %) déclarent ne pas être capables d'indiquer systématiquement si un lien est sponsorisé ou non.

En clair, ce sont plus de quatre américains sur cinq ne sont pas capables d'identifier le caractère publicitaire des liens qui leur sont proposés sur les moteurs de recherche, sans doute parce que la distinction entre les différents types de résultats n'est pas suffisamment marquée. Les résultats de cette étude sont d'autant plus significatifs qu'aujourd'hui, selon l'institut de mesure américain comScore, entre 40 et 45 % des recherches sur Internet des Américains aboutissent à l'affichage de liens promotionnels sur la page de résultats.

La suite sur journaldunet.com