Yahoo! met la main sur la plate-forme d'enchères publicitaires Right Media

Déjà présent à 20% dans le capital de Right Media depuis octobre 2006, Yahoo! a annoncé l'acquisition prochaine des 80% restants de la plate-forme d'enchères publicitaires sur internet. La transaction s'élèverait à 680 millions de dollars, pour moitié en cash et pour l'autre moitié en actions Yahoo!, indique le communiqué.

La plate-forme Right Media Exchange est utilisée quotidiennement par quelque 20.000 annonceurs et éditeurs pour négocier des espaces publicitaires en ligne via un système d'enchères pour un volume estimé à environ 4 milliards de parutions de publicité sur internet.

"Cette acquisition est un pas important dans notre stratégie de long-terme visant à mettre sur pied un écosystème leader en matière de publicité en ligne", a déclaré Terry Semel, le PDG de Yahoo, dans le communiqué.

Cette acquisition ressemble fortement à une riposte de l'entreprise de Sunnyvale au rachat de DoubleClick par son rival Google, leader sur le marché de la publicité en ligne aux Etats-Unis. L'acquisition de Right Media, qui s'ajoute à celle du fournisseur de publicités pour la vidéo AdInterax l'an passé, pourrait permettre à Yahoo! de rattraper son retard sur la firme de Moutain View.


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