La video en ligne offre de nouvelles perspectives pour la publicité sur internet

Le développement du Haut débit va permettre en 2005 à la publicité en ligne de trouver un nouveau support grâce à la video. L'intérêt des consommateurs pour ce type de support n'a pas échappé aux annonceurs. La publicité en ligne en 2005 passera donc par la video.

L'émergence de ce support risque de détrôner les pop-up, de moins en moins supportées par les internautes. Ceux-ci s'ouvrent dans une fenêtre lorsqu'on accède à certains sites, très désagréable pour la lisibilité de la page appelée.

Les spécialistes du secteur estiment que les investissements publicitaires en ligne augmenteront entre 20 et 40% en 2005.

Les leaders d'internet comme Yahoo ou MSN y voient un grand intérêt, car la publicité en ligne est leur génère des revenus conséquents. Le portail de Microsoft a d'ailleur lancé l'année dernière un service vidéo gratuit proposant des actualités et des clips de divertissements émaillés de publicités.

Les budgets publicitaires sur internet des annonceurs ne représente qu'une petite partie de leurs dépenses marketing, mais leurs investissements augmentent au fur et à mesure que les temps de connexion des consommateurs s'allongent, spécialement sur les sites d'achats.

Les portails internet commencent à concurrencer les médias traditionnels comme la télévision, et une technologie plus performante permettant de faire un vrai travail de création et d'analyser les réponses des consommateurs a incité les sociétés à miser sur le web.

Les tarifs pour être présent sur des portails comme MSN ou Yahoo peuvent atteindre les 400.000 dollars pour un espace publicitaire de 24 heures !

Le pop-up est certainement mort, les internautes sont agacés par ces intrusions sur leur écran. Les outils de blocages sont d'ailleurs de plus en plus utilisés. Le navigateur Firefox de la fondation Mozilla intègre d'ailleur en standard ce type de technologie.

Pour les annonceurs, il est donc urgent de chercher des nouveaux supports.