DoubleClick, une acquisition record pour Google

3,1 milliards de dollars, c'est la coquette somme que la firme de Moutain View a déboursé pour s'emparer de DoubleClick, société Internet spécialisée dans les services de distribution de publicité en ligne, basée à New York. Un achat record pour Google depuis celui de YouTube l'année dernière pour 1,65 milliards de dollars.

L'accord, conclu vendredi, est conditionné à l'approbation des autorités américaines de la concurrence mais la vente devrait être finalisée d'ici à la fin de l'année. DoubleClick, plus gros fournisseur mondial de logiciels et services pour l'insertion de bannières publicitaires ou autres moyens de promotion pluri-médias en ligne, devrait permettre à Google de franchir une étape vers le système de "régie publicitaire" universelle qu'il ambitionne de devenir, selon les analystes.

Selon le Wall Street Journal, Google raffle DoubleClick au nez et à la barbe de Microsoft (qui aurait offert environ 2 milliards de dollars), Yahoo! et AOL qui étaient également sur les rangs.

"L'opération s'inscrit dans notre stratégie globale de croissance. Elle va nous permettre d'accélérer le développement de notre activité de commercialisation de bannières et de publicité multimédias", explique Eric Schmidt, son PDG.

L'acquisition de DoubleClick, et de son portefeuille de clients qui compte plus de 1.500 annonceurs et éditeurs de sites, permet au leader des moteurs de recherche d'être solidement armé pour élargir son activité aux bannières publicitaires, secteur actuellement dominé par Yahoo!, ainsi qu'aux médias traditionnels (presse écrite, TV, radio).


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