Médiamétrie se met à l'internet mobile

L'institut de mesure d'audience Médiamétrie a annoncé hier la création d'un "panel de mobinautes", l'objectif étant de faire entrer l'internet mobile dans ses études. Sites internet, chaînes de télévision et taux des téléchargements depuis un téléphone mobile seront ainsi scrutés par l'institut, ainsi que des détails concernant le profil des utilisateurs, sexe, âge, opérateur téléphonique, localisation lors de la consultation.

2.500 "mobinautes", représentatifs des utilisateurs de téléphone portable, seront interrogés deux fois par an, en mai et juin puis en septembre et octobre.

Selon Benoît Cassaigne, directeur du département internet et téléphonie mobile de Médiamétrie, "le téléphone mobile devient un canal majeur de diffusion de contenus. C'est un nouveau média à part entière qui nécessite la conduite d'études approfondies et reconnues".