Google reste leader des liens sponsorisés en octobre 2006

Dans une étude réalisée du 1er au 31 octobre 2006 auprès de 822 sites web ayant déclaré des campagnes marketing, XiTiMonitor, l'institut de mesure et analyse d'audience Internet, révèle que les visites par accès naturel dominent encore largement le marché du net puisque seulement 9% des visites totales générées sont issues de ces campagnes.

L’intérêt des visites semble par ailleurs supérieur pour celles se faisant par accès naturel (60,8% de visites entrantes - soit plus d’une page par visite et 6,7 pages vues en moyenne) que pour celles issues de campagnes publicitaires (54,3% de visites entrantes et 5,5 pages vues en moyenne).

Concernant les sources des visites, l'accès direct (saisie directe de l’URL, marque-pages ou liens dans un mail) représente 52,8% du trafic pour la période considérée. Selon Xiti, "ces visites sont réalisées par des visiteurs fidélisés qui, pour avoir apprécié le contenu des sites, y reviennent en accédant via leurs favoris".

La seconde source de visite est issue des moteurs de recherche (23%) puis suivent les sites affluents (10,4%). En 4ème position, on trouve les liens sponsorisés qui constituent l'investissement marketing génèrant le plus de visites devant la publicité, les affiliations ou partenariats et les campagnes d’e-mailing.

Et à ce sujet, le réseau Google Adwords reste en tête des liens sponsorisés. Plus de 60% des visites Internet issues de l’achat de liens sponsorisés en octobre 2006 sont à attribuer au réseau Google Adwords. Le réseau Yahoo Search Marketing prend la seconde place avec seulement 11,4% mais, s'il paraît loin derrière Google, il faut cependant noter qu'il n'en est pas moins efficace puisque les visites générées par Yahoo Search Marketing ont un taux d’entrée supérieur et un nombre de pages vues par visite quasiment équivalent.

Enfin, sur la totalité des visites issues de campagnes Google Adwords en octobre 2006, 13% proviennent de l’offre Google Content, qui consiste en la diffusion d’annonces ciblées sur le contenu des pages web du réseau Adsense.

"Ces visites Google Content sont à ce jour un peu moins « intéressées » que celles de Google Search (annonces sur les pages de résultats de recherche de Google) : un moindre taux de visites entrantes, et 2 pages de moins vues par visite", conclut l'étude.