La publicité sur internet est bien acceptée

La publicité sur internet est mieux acceptée que sur les autres médias par les consommateurs, rapporte Le Figaro, d'après une étude de l’Interactive Advertising Bureau (IAB).

"Internet s’impose vraiment comme le média qui aide les gens à se forger leur propre avis", explique Jérôme de Labriffe, le président de l’IAB France. "La publicité vient se greffer sur ce phénomène. Elle est beaucoup mieux acceptée sur Internet que sur les autres médias, car elle est perçue comme interactive et beaucoup moins subie. Résultat, la publicité en ligne devient une vraie aide à la décision d’achat".

Ainsi, 31 % des personnes interrogées lors de l'enquête mettent internet en tête des médias sur lesquel la publicité les aide le mieux à faire un choix pour leurs achats. La presse ne récolte que 17% des voix et la télévision 12%. Jérôme de Labriffe explique que ce phénomène est dû à l'interactivité offerte par le net : "Il est le média allié qui donne la parole aux internautes" alors que la télévision est considérée comme "un média d'évasion" et la presse "un média d'opinion".

"Du coup, la publicité sur Internet est perçue comme complice et devient incontournable dans la stratégie des annonceurs", précise-t-il.