Apple a trouvé le bon filon : le couple iPod+iTunes. L'iTunesStore et l'iPod sont les leaders des baladeurs et des sites de téléchargements. Cela marche tellement bien que les concurrents d'Apple rêvent d'avoir leurs propres couples.
Certains y sont arrivés : Microsoft, Real Network et Samsung.
- Microsoft prévoit de sortir "Zune" pour les fêtes de fin d'année et de l'associer à son service de téléchargement de musique MSN Music (peut-être Windows Live Music).
- Real Network préfère associer son service de téléchargement Rhapsody aux baladeurs de SanDisk avec lequel Real a signé un accord.
- Samsung prévoit un schéma similaire à Apple mais sans préciser quel baladeur ni quel service de téléchargement.
Microsoft, Real Network/SanDisk et Samsung devront simplifier et améliorer la coordination entre services de téléchargements et baladeurs, l'apanage d'Apple et son couple.