La guerre de la grande distribution s'étend à la téléphonie mobile

Auchan et Carrefour ont annoncé leur intention de devenir opérateurs de téléphonie mobile. Pour arriver à leurs objectifs, ils ne vont pas monter un réseau concurrent à Orange, SFR ou Bouygues et ont opté pour la solution MVNO (opérateur mobile virtuel).

Auchan avait été le premier à ouvrir le bal, en mai dernier il annonçait ses intentions. Mais son grand rival Carrefour a enchéri rapidement en annonçant l'arrivée de son offre en juillet dernier.

Auchan a signé un accord avec l'opérateur SFR, et l'offre devrait être disponible à l'automne, alors que Carrefour s'est trouvé pour allié Orange et ne lancera son offre que début 2007.

La Fnac a également annoncé un accord avec Orange en juin dernier.

Les grandes enseignes comptent ainsi fidéliser leur clientèle en leur offrant des services plus. La proximité avec les clients pourrait permettre à ces deux enseignes de tirer leur épingle du jeu. On parle de 300.000 à 400.000 ventes par an.

Il existe à l'heure actuelle pas moins de dix opérateurs virtuels en France, dont Tele2, Neuf Cegetel, Fnac, NRJ, M6 ou encore TF1. Ils ne représentent à l'heure actuelle que 1,46% du marché, mais ont canibalisé 4 abonnements sur 10 depuis le début de l'année.

Les grandes surfaces ont un gros atout, elles sont puisssantes et peuvent tirer les prix vers le bas, et surtout elles touchent une clientèle très large.