Google, Microsoft et Yahoo! discutent sur la fraude au clic

L'Interactive Advertising Board (IAB) a décidé de réunir les grands acteurs de la publicité en ligne  sur le sujet de la fraude au clic. La publicité sur Internet est une vrai poule aux oeufs d'or pour les moteurs de recherche (Google, Microsoft et Yahoo!, entre autres) et la fraude au clic son côté obscur.

Pour apparaître dans les moteurs de recherche ou sur les sites en "liens commerciaux" (comme le bandeau en haut de cette page), les annonceurs achètent des mots-clés auprès des services commerciaux des moteurs de recherche (Google AdWords, par exemple). Le coût de ces mots-clés dépend de la popularité desdits mots. Les webmasters de sites accueillant de la publicité reçoivent, de la part du moteur, une petite commission proportionellement au nombre de clics effectués sur la bannière. Certains sites sont tentés de grossir le volume de clics sur les bannières et donc la commission que le moteur va recevoir.

Les moteurs ont développé des outils pour lutter contre les fraudes. Malgré cela, les annonceurs sont devenus tellement méfiants envers ces sociétés que celles-ci sont attaquées en justice (aux Etats-Unis). Google doit débourser 90 millions de dollars à certains annonceurs. Cette fraude représente, selon le site ClickFraudIndex, entre 13 et 15% des clics.

La réunion va avoir pour but de définir les règles autour de la publicité en ligne et des moyens pour lutter efficacement contre la fraude au clic.