Fraudes sur les clics de liens sponsorisés

Les néophytes se sont peut-être demandés ce qu'il advenait de cliquer sur des liens sponsorisés (ceux qui apparaissent par exemple dans les cadres "annonces Goooooogle").

Chaque clic rémunère le site hébergeur et la somme est payée par l'annonceur. Une commission est évidemment prise par le relayeur, à savoir Google pour les "annonces Goooooogle". Normalement, tout le monde est gagnant puisque tout internaute arrivant sur un site est un client potentiel.

Le problème est qu'une fraude à ce type de clics a vu le jour et menace le principe même de ce type de marketing. C'est près de 15% de clics effectués qui seraient  "bidons", à savoir des clics qui seraient faits par les concurrents des annonceurs afin de nuire à l'impact de leurs annonces, ou bien des clics qui seraient réalisés par les partenaires eux-mêmes.

Le problème est que l'annonceur attend un retour sur investissement qui n'arrive jamais dans ces cas-là. Une nouvelle forme de rémunération est donc à l'étude : le paiement au clic serait effectif dans le cas où l'internaute qui a cliqué a également acheté un produit, utilisé un service ou a fait au moins une demande de brochure.

Il faut savoir que le préjudice serait de 800 millions de dollars dépensés par les annonceurs pour rien l'année dernière. Google, qui a fait sa fortune sur ce principe de publicité, est prêt a dédommager tous les annonceurs pour une somme maximale de 90 millions d'euros (sous forme d'achat de mots clés). 27% des annonceurs ont, pour leur part, réduit ou arrêté leur investissement, ce qui ferait un manque à gagner de 500 millions de dollars pour les moteurs de recherche.