Pour le BVP (Association des professionnels pour une publicité responsable), les publicités des fournisseurs d'accès à Internet pêchent par un manque de transparence. Le BVP invite les FAI à plus de clarté dans leur communication à destination du grand public.Le BVP est une association d'autodiscipline des publicistes. Il demande aux FAI de mentionner le débit réel (c'est-à-dire le débit IP) or la plupart des débits annoncés dans les publicités sont des débits ATM.
Si le premier est mesuré sur la ligne de l'abonné, le second est mesuré au niveau du DSLAM dans le centrale téléphonique. L'écart entre le débit IP et ATM peut atteindre 25%, ce qui n'est pas négligeable. Ainsi, lorsqu'un FAI annonce 20 Mbps ATM, le débit IP est de 16 Mbps. Le BVP recommande, en conséquence, à tous les FAI d'indiquer de façon lisible les débits IP. Le BVP n'a pas de pouvoir de sanction mais les publicistes suivent le plus souvent ses avis. Si les FAI ne prennent pas en compte sa demande, le BVP leur adressera un "avis à modifier" pour tous les spots.