Virgin17 est devenue DirectStar

La rentrée des chaînes TV a été marqué par le changement de nom de la dix-septième chaîne de la TNT. Depuis mercredi, Virgin17 a laissé place à DirectStar et devient la petite soeur de Direct8.

En juin dernier, Lagardère a vendu Virgin17 au groupe Bolloré mais le groupe a attendu le 1er septembre et la grille de rentrée pour renommer la chaîne. Les 12 salariés de Virgin17 ont été repris dans DirectStar.

DirectStar veut devenir la chaîne musicale de référence de la TNT et veut aller au-delà des obligations de la chaîne envers le CSA (50% de la programmation en musique), héritage d'Europe2TV, notamment avec une programmation musical en première et deuxième partie de soirée (documentaires ou portraits d'artistes).

DirectStar va pouvoir bénéficier des programmes acquis par Direct8 et va chercher des films d'autres styles que les films "pour ados" (diffusés par Virgin17). Bolloré va bénéficier d'un budget de 25 millions d'euros et espère être bénéficiaire "d'ici deux ans".

DirectStar va devoir convaincre les téléspectateurs de Virgin17 (1,1% de part d'audience) et de contrer les autres chaînes musicales de la TNT (W9 du groupe M6 et NRJ12 du groupe NRJ). Pour cela, il va pouvoir compter sur les médias du groupe Bolloré (la chaîne Direct8 et les journaux gratuits DirectMatin et DirectSoir et leurs déclinaisons en province).

Le changement de Virgin17 à DirectStar ne change pas sa place dans la TNT ou dans les bouquets de TV (par ADSL, par le câble et par le satellite).