Mediametrie corrige ses comptes pour Internet

Plusieurs affaires ont émaillé la crédibilité des comptes de Médiamétrie//Nielsen. A l'instar de Google Analytics ou d'Alexa, Médiamétrie analyse et fournit un classement mensuel des audiences des sites Web. Pour "davantage de transparence", le classement mensuel sera accompagné des marques agrégées par les sites.

En effet, les groupes de presses se battent sur l'audience de Médiamétrie pour le podium du classement. Ainsi les sites de Lefigaro.fr et de Lemonde.fr se disputent la première place des sites d'actualité en France. Pour accroitre leur position dans Médiamétrie, certains sites n'hésitent pas à ajouter l'audience faites par des sites tiers dont ils détiennent une participation. Par exemple, le groupe TF1 prend en compte l'audience de la plateforme Overblog dont il détient 34%.

Les sites en co-branding ne seront comptabilisés que si le logo de référence est "bien identifiable pour l'internaute". Le "co-branding" désigne l'agrégation sous une même marque de plusieurs sites Web qui ont ou non un lien capitalistique.

Médiamétrie s'engage à exclure "les audiences provenant des clics forcés issus des sites de jeux". Certains sites imposent le clic vers un site Web pour valider une inscription à un jeu en ligne. Cela augmente automatiquement le nombre de pages vues et de visiteurs sur ce site.

Le nouveau mode de calcul est mis en place et les premiers résultats seront sur le classement de février dévoilé par Médiamétrie fin mars.