La fin de l'exclusivité d'Orange Sport va-t-il avoir du bon?

Fin septembre, Orange annonce 56 000 clients à sa chaîne Orange Foot et les estimations donneraient 100 000 clients actuellement. Avec le prix de l'option de 6€/mois, Orange Sport rapporterait 7,2 millions d'euros par an. Les revenus de la chaîne sont très loin des 205 millions d'euros annuelles pour les droits de la Ligue 1. Pour les financiers de CM-CIC Securities, l'ensemble des droits acquis pour Orange Sport (Ligue 1, Top 14, Rugby à XIII, NBA et handball) est estimé à 300 millions d'euros.

CM-CIC considère que l'impact de la décision est très "limité" car "la perte de ce produit d'appel pourrait être compensée par le gain d'une base d'abonnés adressable plus large". Quelques centaines d'abonnement à 30 ou 40€/mois contre des milliers d'abonnés à 6€ (ou plus)/mois. L'analyse pour Orange Sport est également valable pour Orange Cinéma Séries (mais à 12€/mois).

Un analyste d'une grande banque française a soufflé à Reuters qu'il était satisfait de la décision. Une politique de contenus "qui n'a pas été un succès et n'a pas apporté beaucoup de nouveaux abonnés". "La stratégie d'investir beaucoup dans des contenus différenciant ne crée pas beaucoup de valeur". Jean-Claude Delcroix, analyste au cabinet d'études Gartner ajoute qu' "il ne faut pas trop dépenser pour les contenus car cela n'était pas rentable". "Il vaut mieux qu'un opérateur soit un bon distributeur de multiples contenus qu'un média avec des contenus spécifiques".

En la matière, Numericable s'est déjà positionné: sa chaîne dédié à la Ligue 2 de football, Ma Chaîne Sport, est distribué par SFR sur sa neufboxTV. Elle est suivie par la chaîne MCS Extreme dédié aux sports extrêmes.

Pour l'instant, Orange réfléchit à son appel de la décision du tribunal de commerce.