La publicité en ligne en Europe a augmenté de 40% à 11 milliards d'euros en 2007

En 2007, la publicité en ligne a atteint 11,2 milliards d'euros, en augmentation de 4 milliards d'euros par rapport à l'année précédente (7,2 milliards d'euros). Avec une croissance de 40%, le marché européen de la publicité en ligne rattrape son retard sur les Etats-Unis qui affichent une croissance de 26% du secteur durant cette même période, pour atteindre 14,5 milliards.

7 pays européens ont investi au moins 10% de leur budget publicitaire dans la publicité en ligne : Pays-Bas, Norvège, Grande-Bretagne, Danemark, Suède, Allemagne, Pologne, tandis que Belgique, France, Finlande, Italie, Autriche, Espagne et Grèce se trouvent en dessous de ce taux.

Là où la moyenne de l'investissement des annonceurs européens s'établit à 80,6 euros par consommateur, les annonceurs norvégiens dépensent 133,20 euros par personne, suivis par les Britanniques avec 120,80 euros et le Danemark avec 109,50 euros. La France, encore frileuse, n'investit que 38,20 euros. Aux Etats-Unis, indique l'étude, les annonceurs ont dépensé en moyenne 91,9 euros par personne en 2007.

Les secteurs qui ont investi le plus dans la publicité en ligne en 2007 sont, sans grande surprise, ceux du divertissement et des loisirs et les télécoms, mais également la finance et les assurances. L'industrie du divertissement et des loisirs en particulier, qui est celle qui dépense le plus actuellement dans la publicité en ligne, profite des réseaux communautaires pour promouvoir ses produits et services, souligne l'étude.

Source : IAB Europe